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近年來，生活藝術品牌野獸派深入洞察市場趨勢，通過“儀式感”將單一的產品視覺效果轉化為更為深層次的情感共鳴，將 IP 品牌與自身的理念巧妙融合，在聯名產品上帶來富有新意的表達。野獸派通過自然季節與重要節慶營銷節點，打造線下沉浸式場景，從而與消費者建立更為緊密且深刻的鏈接。

中國玩協授權行業分會統計整理

1、超萬元聯名永生花被搶購

將 IP 與產品定位巧妙融合

今年情人節，野獸派攜手 Hello Kitty 推出永生花、花桶系列聯名產品，價格在 1520 元至 29999 元不等。產品上線當天，野獸派就有店鋪被搶購一空，一些款式的預定訂單被排到了 3 月份。野獸派將 Hello Kitty 治愈、可愛的情感屬性與手工產品打造相結合，推出“輕奢版” Hello Kitty 永生花產品，通過獨特的花束設計和產品細節打磨體現產品的高端屬性，增強粉絲對品牌的認同度。

在產品打造上，野獸派將 Hello Kitty 的蝴蝶結、趴趴姿態與永生花結合，既保留了 IP 的萌系可愛的特點，又通過天然繡球花瓣手工粘貼、亞克力罩定制等高端工藝，延續野獸派輕奢高端的品牌定位，吸引消費者的注意力。

社交平臺上，相關話題熱度持續攀升，消費者紛紛曬出自己搶購到的產品。小紅書上相關聯名話題超 170 萬，博主和粉絲紛紛曬出與聯名產品的合影。

野獸派旗下家居品牌 tbh 也與 Hello Kiitty 合作推出系列家紡和家居服，將可愛與浪漫延伸至家居生活場景，拓展合作的影響維度。

2、打造全球首家 Jellycat 聯名花店

拓展線下產品“儀式感”消費

近年來，高端玩具品牌 Jellycat 在全球范圍內迅速走紅，因其獨特的設計和銷售方式，滿足了用戶對陪伴和情感慰藉的需求。微博上， Jellycat 相關話題瀏覽量超 4 億，小紅書上話題瀏覽量超 19 億。

對于同樣擅長故事營銷和打造情感體驗的野獸派，與 Jellycat 的合作讓消費者的情感體驗雙倍升級。2024 年“ 520 ”期間，野獸派與 Jellycat 攜手推出聯名花束等產品，將布藝花朵、玩偶和玫瑰等鮮花的趣味搭配，對產品進行創意表達。野獸派和 Jellycat 還在北京三里屯太古里打造了全球首家聯名花店，現場制作聯名花束產品，讓消費者購買產品時擁有更多“儀式感”，從而點燃消費者的消費熱情。店內多款聯名產品被搶購，一些款式成為二手交易平臺的熱門產品。

產品打造上，野獸派契合“ 520 ”節日，推出“水煮蛋夫妻”“愛心龍蝦”“巴塞羅熊”“白色桃心和粉色桃心”等 Jellycat 玩偶花束，以 Jellycat 標志藍為設計的花筒和聯名絲帶，提升了產品的格調韻味。

野獸派和 Jellycat 還在北京三里屯太古里打造了全球首家聯名花店，拓展線下消費場景。花藝師們穿上定制工作服和圍裙，為消費者現場制作花藝作品。除了聯名花束產品，現場還有蘭花、多肉等趣味毛絨盆栽產品。聯名手捧花盒產品在線上小程序上被預約搶購。

這次雙方創新的合作方式，在 520 禮物中脫穎而出，具有陪伴和情緒價值的 Jellycat 讓野獸派的花束有了更多元的表達方式，雙方合作的聯名花店豐富了用戶的購物場景和體驗。

3、打造古藥方香氛系列產品

挖掘“國潮養生”進行產品升級

如今，“新中式養生”生成為年輕人中一種潮流，如去中醫館配酸梅湯、去推拿館做古法艾灸等。一些購物中心也搬來老中醫，組建各種新中式“國潮養生局”。

野獸派瞄準“國潮養生”賽道，與百年國藥老字號童涵春堂聯名，推出香囊、香掛、香氛蠟燭、香氛噴霧等系列產品，將傳統中藥成分、本草精油入香，對香氛產品進行全面升級，既有層次豐富且的芳香體驗，還融合中藥靜心消暑的功效，增強消費者的購買欲望。產品上線后銷售火爆，成為店鋪的熱銷款。野獸派緊跟年輕人潮流，為消費者帶來獨特性的產品，豐富了品牌內涵，拓展了品牌在 Z 世代的影響力。

本次合作還以古代郎中的出診藥匣子為靈感設計了內含烏龜香囊、人參香囊、葫蘆居家噴霧燈的“夏日抓藥香囊禮盒”。聯名產品參考古人消暑雅事和中國古藥方，采用人參、青蒿、夏枯草、桑葉、野菊花等元素，并探索非物質文化遺產崇明土布、永康錫雕和西溪小花籃，打造出崇明土布烏龜香囊、永康錫雕聞香罐和西溪小花籃香掛，將傳統元素融入現代家居用品，通過承載故事的產品與消費者建立情感連接。

野獸派還攜手童涵春堂在上海新天地打造“夏安香鋪”限時快閃店，讓消費者親自“抓藥選方”，DIY 專屬夏日國風香囊、香掛。消費者仿佛置身于古代，逛香鋪、識百草，體驗古人消暑雅趣。野獸派通過精心設計的空間和產品展示，通過創意玩法提供沉浸式的體驗，增強與消費者的互動。

本次合作打破傳統香氛產品的局限，引入中醫藥文化和傳統養生理念，滿足了消費者對香氛產品多元化的需求，通過創新具有“儀式感”的線下消費場景抓住消費者心。

野獸派根據自身品牌定位，將品牌的設計理念與這些 IP 的特色相結合，打造具有濃厚的情感和獨特的個性的產品?，展現了品牌跨界的更多可能，引發粉絲的搶購熱潮。聯名合作不僅提升了品牌的影響力，還為消費者提供了多樣化的選擇和體驗。

END

文中圖片來自品牌官方及網絡發布