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企業(yè)新動態(tài)

近年來，中信出版集團將傳統(tǒng)出版業(yè)與流行文化 IP 跨界融合，從《哪吒之魔童鬧海》限定集，到伍爾夫文學作品創(chuàng)意餐，再到與高口碑日漫合作，中信出版集團緊抓熱點，將粉絲經(jīng)濟與體驗消費融合，以 IP 為紐帶打造情感共鳴，提高粉絲的自我認同感，打造更多元的消費場景，提升品牌在不同圈層的影響力。

中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會統(tǒng)計整理

1、緊跟熱點影視 IP 有效轉(zhuǎn)化粉絲

中信出版集團高頻與《哪吒之魔童鬧海》、《唐人街探案》系列、《白蛇：浮生》《獵罪圖鑒》等熱門影視 IP 進行合作，通過深度挖掘劇情內(nèi)容，豐富出版及周邊產(chǎn)品，滿足不同讀者對影視相關(guān)內(nèi)容的需求，打造情感共鳴，吸引年輕消費者關(guān)注相關(guān)圖書產(chǎn)品。通過借助影視的熱度，將影視粉絲轉(zhuǎn)化為圖書讀者，有效擴大市場覆蓋范圍，增加圖書的潛在消費群體。

《哪吒之魔童鬧海》限定圖書被搶購

電影《哪吒之魔童鬧海》屢屢創(chuàng)下多個影史奇跡，目前票房已超 148 億。中信出版集團在《哪吒之魔童鬧海》上映時期同步推出了兩本限定圖書，以及明信片、貼紙、書簽等周邊產(chǎn)品，抓住了影片的熱度和巨大的流量。

截止目前，聯(lián)名圖書僅在天貓官方旗艦店銷售金額就超過 554 萬。定價 117.6 元的《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設定集》銷售量超 2 萬套，定價 39.9 元的《哪吒?三界往事》繪本銷售量超 8 萬套，在天貓漫畫書籍熱銷榜排名第一。

《哪吒之魔童鬧海藝術(shù)設定集》收錄了《哪吒之魔童鬧海》中大量道具服飾設計、場景設計、氛圍設計、分鏡圖等珍貴資料，還重點展示了電影中的主要角色設計，講述了角色誕生的幕后故事，獨辟蹊徑地為故事補全背景，滿足粉絲對電影的情感共鳴和收藏的心理。有粉絲表示，太有收藏價值了，周邊產(chǎn)品的制作也非常良心。

《哪吒?三界往事》是官方番外繪本，由電影主創(chuàng)團隊親自繪制，以靈珠魔丸為主角，延續(xù)了電影的水墨風創(chuàng)作風格，用細膩的畫風滿足粉絲從觀影到沉浸式文化的體驗，被眾多粉絲搶購。

帶粉絲復盤“唐探” IP 的煉成

在《唐探 1900》電影上映時期，中信出版集團推出《唐人街探案世界冒險手冊：十周年紀念版》，對系列電影進行全方面解讀，首次公開的珍貴照片、獨家劇照，帶領(lǐng)讀者復盤“唐探” IP 的煉成。此外，合作還推出 Q 版書簽、復古海報、人物透卡、春節(jié)限定字帖等周邊產(chǎn)品，通過打造融合電影元素的多元產(chǎn)品與電影粉絲進行思想互動，增強了粉絲的購買欲望。

2、用高口碑小眾動漫 IP 拓圈固粉

中信出版集團選擇與高口碑日本動漫《躍動青春》《奇巧計程車》等合作推出精裝版漫畫及周邊產(chǎn)品，精準吸引動漫忠實粉的絲群體，為其提供更多樣化的消費選擇，有效增強了與粉絲的情感鏈接，拓展品牌在小圈層的影響力。

打造10城《躍動青春》主題線下快閃店

《躍動青春》是日本漫畫改編的動畫，講述高中生輕松治愈的日常故事，一經(jīng)播出便廣受好評，斬獲眾多獎項，豆瓣評分高達 9.4 分，微博上話題瀏覽量超 5.3 億。

中信書店攜手高口碑動漫《躍動青春》打造漫畫產(chǎn)品以及杯墊、透卡、徽章、印簽等周邊產(chǎn)品，并打造 10 城線下快閃店，展開了系列聯(lián)動活動，通過線上線下的聯(lián)動與粉絲建聯(lián)。

活動期間，店內(nèi)設置了主題展臺、人形立牌、雙人海報等，將《躍動青春》中的經(jīng)典場景生動地還原在讀者面前，讓大家置身于動畫場景之中。店內(nèi)還推出了打卡集章活動，設置了三款精美的原畫章，增強與粉絲的互動。消費者在指定書店打卡后，在小紅書等平臺發(fā)布與人形立牌的合影或打卡圖文，就有機會獲得與動漫中的角色和元素緊密結(jié)合明信片或透卡，吸引了眾多粉絲參與。

獨家收錄《奇巧計程車》番外篇

被粉絲稱為懸疑神番的日本動漫《奇巧計程車》以高超的編劇技巧和復雜的劇情設定贏得了一大波好評，獲得豆瓣評分 9.4 分。它不僅在 2021 年橫掃各大論壇獎項，至今仍然是懸疑神番盤點中的常客，擁有忠實穩(wěn)固的粉絲群體。

中信出版集團看準作品高黏性粉絲群體，推出《奇巧計程車》漫畫劇情，包括動畫未收錄的獨家番外劇情，讓粉絲在閱讀中體驗到動畫敘事的流暢，同時享受更細節(jié)的情緒感染力。此外，還打造書簽、御守卡、杯墊、鐳射卡、人物貼紙等產(chǎn)品，吸引粉絲購買。

3、聯(lián)動文化 IP 提升粉絲認同感

中信出版集團的粉絲人群對各類文化知識有廣泛興趣，關(guān)注思想性和專業(yè)性較強的內(nèi)容。中信書店與英國女作家伍爾夫的作品聯(lián)動，從文字作品中汲取靈感并創(chuàng)新性地與餐飲相結(jié)合，推出伍爾夫聯(lián)名餐。中信書店選擇與自身契合的藝術(shù)文化 IP，并進行創(chuàng)新性表達，讓粉絲在品嘗美食的同時，體驗文化的魅力，打造獨特的潮流文化體驗。

將文學作品打造成“藝術(shù)美食”

聯(lián)名的菜品從伍爾夫的作品和日記中汲取靈感，將文字作品與餐品創(chuàng)意結(jié)合，設計出了系列特色餐品。例如，奶油龍利魚靈感來自《一間自己的房間》；紅酒燉牛肉復刻自《到燈塔去》中拉姆齊的晚餐；農(nóng)家面包源自伍爾夫日記里她自豪的 “拿手菜”；熱巧克力熔巖慕斯則是對應伍爾夫創(chuàng)作之余親手做甜點的生活場景；伍爾夫簽名拿鐵創(chuàng)意來自作品《海浪》中的相關(guān)描述。通過沉浸式的體驗讓讀者能更直觀地感受伍爾夫作品中所描繪的生活場景和文化氛圍，從而產(chǎn)生情感共鳴。

從高頻與熱門影視 IP合作，到與小眾高口碑動漫 IP 合作，中信出版集團在滿足讀者多元文化需求的同時，不斷探索合作新模式，拓展消費場景，用 IP 和粉絲建聯(lián)，拓展其在消費中的影響力。